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华丽变身:华华商场10日将暂时关门未来或有更多中高端产品面世


  【今天】商场顾客寥寥来的多是中年人
  华华商场目前的经营范围仅在4楼,空荡荡的营业厅里,顾客寥寥,柜台上摆着用了多年的算盘和尺子,似在诉说曾经的辉煌。商场上世纪90年代的装修风格,与同条街上洋溢着青春色彩的时装店形成巨大反差。华华商场经理董维尧说,尽管商场有雪纺等时尚面料,但购买者仍不多,每天的客流量也就二三十名,偶有顾客前来,也是四五十岁的中年人。
  “年轻一辈,可能连我们的店门往哪开都不晓得。”董维尧说。与华华商场相比,同楼底下3层的班尼路店,客人相对较多。“我们10号就要关门了,所以没啥新货。”老董略显愧疚地说。他身后的柜台里,4000多元一米的西服面料,依然光彩炫目。
  商场可以定制衣服,两名制衣师傅是退休后来店里帮忙的。老董说,重庆举办AAPP会议(亚洲议会和平协会)期间,商场曾接待了不少外宾。时至今日,我市不少领事馆的官员到任或离去时,仍习惯来商场请制衣师傅做衣服。而平时来商场的顾客。多是买了二三十年的熟客。曾有老人让儿子背着,来商场挑选布料。
尽管客人不多,但因租金便宜,华华商场并没有亏损。华华公司董事长王承柯,从仓库员工开始,干了几十年。他说,很多人以为华华公司已不在了,其实不然。
  华华公司在10年前改制,成为员工股份制,彷徨中,涉及不少行业。公司曾与联通合作,是不少品牌手机的批发代理,一年曾有2亿多元的营业额,后来转向房地产,朝天门大生商场、童装城都是该公司物业。华华商场早已不是该公司的主要财政收入。
  【昨天】商场收银单满天飞营业员扯布扯得手痛
  上世纪30年代,为抵制洋货,华华公司创立,诞生于上海,成长于山城,曾是城中新贵们挑选面料的不二去处。传说中,孔二小姐与其老板相熟,曾在此教训过不懂事的顾客。
  小说《雾重庆》曾有这样一段描述:“她在华华公司的柜台前流连许久,五光十色的顺庆锦缎、苏杭丝绸,琳琅满目,花团锦簇,做旗袍、做夹衣、做裙子、做衬衣,样样好看的很。她恨不得将这里好看的衣料统统收罗进自己的衣箱,全都做成各式衣衫穿在身上。”在物资匮乏的年代,华华公司成了本埠的高档商场。顾客选好布料,量好尺寸,剩下的,便统统交由裁缝师傅负责,只等最后享受新衣加身的欣喜。
  曾经,顾客嘴里“华华的面料,凤凰的衣服”在重庆家喻户晓。31年前,20岁的董维尧从部队转业到华华商场上班。他至今记忆犹新,那是上世纪80年代,商场前车水马龙,每有新货或尾货打折,门外人山人海,商场营业员扯布扯得手痛。纵使亲朋想买,就是开后门,也不见得能买到价廉物美的面料。更有人以为,子女进华华公司,是很有脸面的事。
  董维尧还记得,商场当年签合同,常以十万平方米为单位,这也是他多年来津津乐道的历史。“商场上空,收银单满天飞。”也是董维尧关于华华最风光的记忆。他说,那时,一层楼设一个收银台,比地面柜台高;商场分几个小组,每个小组有一根铁丝与收银台相连。收钱时,营业员顺手一划,账单和钱“吱扭”一声,就滑到收银台前。旺季时,每天只见收银单在铁丝上飞来飞去,有时,夹在收银单里的硬币没夹稳,中途掉在地上。响得人心花怒放。
  那时的面料陈设在柜台上供顾客挑选,与今天并无二致。“一天的销售量惊人,一个小组就能卖几十件布。”
  每逢过年,去华华商场选购服装,是沙坪坝区的蒋英对解放碑最深的印象。“那时去解放碑叫进城,坐2路电车,一车坐到底。”蒋英说,那时没有美美百货,也没有国际金融中心,但解放碑的流行款式多,理所当然成为老重庆们钟情的逛街地之一。
  上世纪90年代初,华华商场最早将福建石狮服饰引进重庆,采取开架式售货,和以往的衣服放在柜台里销售截然不同,但被偷的风险增大。华华公司现任董事长王承柯至今还记得,人多时,营业员不敢卖衣服,把货架上的衣服抱在怀中,生怕被偷,有营业员一个月被偷七八十条裤子,全得自掏腰包补上。
  【明天】将建上万平方米商场更多中高端产品面世
  上世纪80年代的经济转型,曾经一起屹立在解放碑的同行们一个个离去,华华公司也遭遇危机,客流量急剧减少,人民更愿意去样式更多、品种更齐全的百货商场,不愿再以传统方式选择布料。到2002年转型前,华华公司一度欠债数千万,成为老大难企业。曾经三层楼的店面不得不缩减,引入班尼路服饰店。
  华华商场是否就此消失?王承柯予以否认。他说,只会有一个中空期。目前,公司正有几个意向地段在谈。先租一个地方过渡,地点仍会选择解放碑,过渡期的面积会比现在小。决策层的意思是,一定要在解放碑够地,有自己的地方,避免因租金等问题转移。至于面积,要比现在大很多,或许会上万平方米
  “未来,大家熟悉的华华商场仍会卖布料,但产品肯定要升级。”谈起未来,王承柯眼泛亮光,他说,兜兜转转之后,华华的员工并没有放弃,仍在坚守。“会有更多中高端产品面世。”
  “现在,商场连个换衣服的地方都难得找。”王承柯说,现在的华华商场是上世纪90年代的风格,连装修都谈不上。为了吸引有消费力的人群,商场要更舒适。“休闲区、设计室都要有。”成衣比重会加强,款式也会更新,要求电脑制版。“不排除与设计师合作,打造更多品牌。”
  【新闻面对面】希望市民看到更新的华华
  重庆晚报记者(以下简称记):华华会不会就此消失?
华华公司董事长王承柯(以下简称王):很多人怕华华就此消失。其实,我们对它比市民更有感情。我们是以此发家的,所以肯定不会这样做。
  记:新华华地点选定了吗?
  王:目前,尚处于在选址商谈阶段,最快要多久,不敢说。可能会有几个月的时间,大家看不到它。
  记:新华华商场和现在的华华有何不同?
  王:还是会坚持把布料摆在台面上买,布料这东西,披在身上才看得到效果。
  记:华华以后会不会变成综合性百货商场?
  王:华华的定位一直与人们的穿有关。以后会有窗帘布、服装设计、成衣、穿上用品等与布相关的产品,这是我们一直坚持的。
  记:关于旧时记忆,新华华会保留多少?
  王:我们是重庆首批中华老字号,肯定会有中国特色的东西保留在里面。比如一直以来,我们的丝绸制品,到现在也有市场占有率。包括装修风格,也会考虑到这一部分。但总要向前看,希望大家看到更新的华华。
  记:新华华面向哪些消费人群?
  王:覆盖低中高档次商品,加大中高档比重,并吸引这部分人群。我们的定制这一块也很有市场。当然,老百姓最喜欢的纯棉、呢料甚至红白喜事布料等,都有卖。
  记:新华华何时跟市民见面?
  王:这个确实说不好,得看商谈的进度,但希望时间不要太长。


     
摘自:《重庆商报》
 

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